【东南亚】在中国市场严重受挫 乐天掘金越南押宝东南亚

    在中国市场严重受挫 乐天掘金越南押宝东南亚

在中国遭遇滑铁卢的乐天似乎发现了新商机，锋头直指东南亚市场。据韩国纽西斯通讯社消息称，乐天已经获得了在越南芽庄国际机场新航站楼的设店经营权，有效期至2028年。而作为芽庄国际机场内的惟一一个免税店，后者也预计在今后十年销售额可达到7亿韩元。因“萨德”在中国严重受挫的乐天能否在东南亚市场扳回一局。

此次乐天进军越南大有势不可挡的趋势。据了解，新店预计2018年上半年开业，占地面积约1811平方米，经营项目包括化妆品、香水、手表、时装、酒类、香烟等。除此之外，乐天免税店还计划在芽庄和岘港市内增设免税店，并考虑在河内、胡志明市等越南主要城市增设店点，希望能在三年内成为越南境内最大的免税店品牌。

乐天大举开拓越南市场的背后离不开中国游客的影子。芽庄是越南中部最大的热门旅游城市，有数据显示，2016年芽庄共接待国外游客120万名，2017年仅上半年就达到约100万名，其中中国游客高达57.4%。

乐天选择进军越南市场其实早有准备。早在2016年，乐天免税店就已进入越南岘港机场。对于此次再度选择在越南增设店铺，乐天代表理事称，乐天免税店独有的针对性服务和韩流明星营销是成功开辟越南市场的原因。

乐天转换战场的苗头早已有之。在因“萨德”风波遭遇寒冬准备撤出中国市场之后，乐天一位管理人士就曾透露，乐天目前正寻找在印度、缅甸等新兴市场的收购机会，比如食品公司等。企业经营成果评价网站ceo也预测，“该集团需要调整策略，它可通过在东南亚市场的更多作为来勉强应对，但中国对零售商来说是个很难取代的重要市场”。

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